Pozadina: Rastući brend kafića s većim ambicijama
Početkom 2024. godine, jedan od kuvajtskih lanaca kafića i lagane hrane u usponu - poznat po osvježavajućim pićima, živahnoj atmosferi trgovine i lojalnoj zajednici generacije Z - ponovo se povezao s MaiBao grupom radi nove faze inovacija u pakovanju.
Brend je prethodno sarađivao sa MaiBao-om 2023. godine. Ovaj put su se vratili sa dva ključna cilja:
-
Osvježite dio svog portfolija ambalaže kako bi odgovarao njihovom promjenjivom identitetu brenda
-
Uvedite nove koncepte pakovanja koji bi mogli pomoći u povećanju ljetne prodaje i jačanju angažmana kupaca
Predvođen Danielom, višim menadžerom projekta u MaiBaoPaku (MBP), projekat je podržao međufunkcionalni tim za inženjering i dizajn ambalaže za hranu i piće. Vođeni MaiBao-ovom filozofijom „kupac na prvom mjestu“, tim je primijenio pristup zasnovan na istraživanju, kombinujući uvide u tržište, poređenje konkurencije i analizu ponašanja potrošača.
Izazov: Isticanje na dinamičnom tržištu kafića
Uprkos snažnom rastu, klijent se suočio s nekoliko izazova:
1. Konkurenti su lansirali svježiju i privlačniju ambalažu
Lokalni kafići su nedavno uveli formate ambalaže koji su izuzetno prilagođeni Instagramu i koji su privukli potrošače generacije Z. Klijent je shvatio da njihovoj trenutnoj ambalaži nedostaje vizualni iskra potreban za angažman na društvenim mrežama.
2. Ljetna sezona se približavala
S obzirom na to da je Kuvajt ušao u svoje najtoplije mjesece, hladna pića su uskoro počela dominirati prodajom. Klijentu su bile potrebne ideje za ambalažu i proizvode koji bi mogli izazvati interes i privući nove kupce.
3. Ograničeno iskustvo u kombinovanju marketinga sa strategijom pakovanja u samoj kompaniji
Kao mladom brendu, nedostajalo im je iskustva u integraciji marketinških ciljeva s dizajnom ambalaže - te su se obratili MaiBao-u za strateški smjer.
MaiBaoov pristup: Uvid prije inovacije
1. Imerzivna analiza brenda i tržišta
Daniel i tim su proveli detaljnu studiju identiteta brenda klijenta, ambijenta prodavnice, asortimana proizvoda i demografskih podataka potrošača. Također su analizirali trendove u ambalaži konkurencije kako bi razumjeli šta je odjeknulo kod mlađih kupaca.
Na osnovu ovih nalaza, MaiBao je kreirao prilagođeni plan za unapređenje ambalaže koji je uravnotežio estetiku, izdržljivost, isplativost i performanse na društvenim mrežama. Klijent je odmah odobrio smjer.
2. Strategija sezonskih proizvoda usklađena s marketingom
MaiBao je prepoznao propuštenu priliku: sezonska specijalna pića.
Inspirisan uspješnim kampanjama globalnih lidera u industriji kafića kao što su Luckin Coffee i Nayuki, MaiBao je preporučio uvođenje „ljetnog specijala“. Jedan od istaknutih prijedloga bila je Matcha kokosova voda - osvježavajuće, zdravstveno prihvatljivo piće idealno za kuvajtsku klimu.
Klijent je usvojio ideju i piće je brzo postalo glavna atrakcija njihovog ljetnog menija.
3. Funkcionalna inovacija u dizajnu ambalaže
Paralelno s tim, MaiBao je usavršio kutiju za dozator kafe kroz nekoliko inženjerskih rundi. Poboljšanja su se fokusirala na:
-
Poboljšana otpornost na curenje
-
Bolje temperaturne performanse
-
Poboljšana jednostavnost pripreme i punjenja
-
Snažniji vizualni i strukturni dizajn
Redizajnirana kutija za dozator postala je ključni element unaprijeđene ponude ambalaže klijenta.
Rezultati: Ambalaža koja prodaje — i priča priču
1. Modernizirana, kohezivnija linija proizvoda
Klijent je ne samo ponovo naručio postojeće proizvode, već je u potpunosti prihvatio preporučena unapređenja, lansirajući četiri nova tipa ambalaže:
-
Kutija za doziranje kafe za tople napitke za ponijeti
-
Stojeće vrećice za ledene napitke
-
Prozirne PET čaše u obliku slova U za premium pića
-
Pekarske vrećice s prozorom za peciva
2. Jači angažman potrošača i veća posjećenost društvenih mreža
Osvježena ambalaža i sezonska kampanja za pića snažno su odjeknule kod mlađe publike. Sadržaj koji su generirali korisnici naglo se proširio na Instagram i TikTok, a kupci su dijelili videozapise raspakivanja i estetske fotografije pića.
3. Primjetan rast prodaje tokom ljeta
Kafić je prijavio jasan porast ljetne prodaje, pripisujući sinergiju između lansiranja Matcha Coconut Water i unapređenog pakovanja.
4. Uspostavljeno dugoročno partnerstvo
Impresioniran rezultatima, kafić je uspostavio dugoročno strateško partnerstvo s MaiBaoPakom kako bi zajednički kreirali sezonske koncepte pakiranja i lokalizirane marketinške kampanje.
Zašto je ovaj projekat važan
Ova saradnja ističe kako strateško pakovanje - kada je upareno s dubokim uvidom u potrošače - može utjecati na percepciju brenda i komercijalne performanse. Ona pokazuje MaiBao-ovu sposobnost da poveže kreativni dizajn sa stvarnim potrebama tržišta, što rezultira opipljivim poslovnim utjecajem.
Stavljajući rast klijenta na prvo mjesto, MaiBao je transformirao rutinsku narudžbu u projekat koji je unaprijedio imidž brenda, operativnu efikasnost i odnos s kupcima.
Riječi voditelja projekta
„Naša misija nije bila samo da učinimo ambalažu da izgleda bolje, već da ona bolje funkcionira za brend i kupce naših klijenata“, rekao je Daniel, viši voditelj projekata u MaiBao-u.
„Vjerujemo da ambalaža treba da ispriča priču brenda, podstakne poslovne rezultate i stvori emocionalnu vrijednost. To je ono čemu smo težili – i to smo zajedno i postigli.“
O MaiBao grupi
MaiBao Group je globalni pružatelj rješenja za pakiranje hrane i pića na jednom mjestu, pomažući međunarodnim brendovima kafića, restorana i hrane da povećaju vrijednost kroz inovacije u pakiranju vođene dizajnom.
Sa preko deset godina iskustva u pružanju usluga multinacionalnim lancima hrane i pića, MaiBaoPak (MBP) pruža isplative, održive i tržišno orijentisane sisteme pakovanja koji pomažu partnerima da se istaknu i brže rastu.
Saznajte više:www.maibaopak.com
Vrijeme objave: 26. novembar 2025.